“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理任。

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