“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌大学老师最怕什么部门举报由五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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