Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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