财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者(zhě)分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业(yè)扩(kuò)大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dà西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学i)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉财西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到(dào)票。但如果是(shì)本(běn)地人(rén)的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都(dōu)门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财(cái)联社记者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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