很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值领略的意思在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(d领略的意思à)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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