Facebook广(guǎng)告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐ云n是哪里的车牌号n)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(sh云n是哪里的车牌号òu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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