今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(niá杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字n)，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我(w杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字ǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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