既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02娜能组成什么词，娜字能组什么词语g>

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带(dài娜能组成什么词，娜字能组什么词语)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。