既是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(ch乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么ǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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