唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这(zhè)些项(xiàng)目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押(yā)注出海决白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国内社(shè)交格(gé)局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过(guò)白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗战争，先发优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降(jiàng)本(běn)增效大旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次(cì)性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似(shì)情(qíng)况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需(xū)求随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每(měi)天最早(zǎo)也要(yào)九(jiǔ)点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启了大(dà)规(guī)模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的(de)还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增(zēng)效(xiào)。多(duō)名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代(dài)财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是(shì)创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人(rén)的(de)区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而(ér)后者(zhě)却是预(yù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚(yà)、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌(mò)生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的(de)出(chū)海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化(huà)社(shè)交产品。然(rán)而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其(qí)依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在(zài)持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前的限制和天(tiān)花板，留给其(qí)试错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人(rén)物均为化(huà)名(míng)）

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