很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平华大基因是国企吗(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　华大基因是国企吗同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(华大基因是国企吗yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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