今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视黄山山体主要由什么岩石构成频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总黄山山体主要由什么岩石构成这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵黄山山体主要由什么岩石构成化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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