周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全统计(jì)，整个(gè)五(wǔ)月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票(piào)的(de)价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要(yào)花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的(de)制作成本是越来越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商报记者几(jǐ)年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本(běn)。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各路独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众(zhòng)视(shì)角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人(rén)群经济水平的(de)提高，不止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消(xiāo)费(fèi)的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节(jié)炒(chǎo)得(dé)火热(rè)，入(rù)局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票(piào)价外物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖，参加音乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车(chē)、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉(lā)为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发(fā)展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府。<物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖/p>

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音(yīn)乐节(jié)越来越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但(dàn)通过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相(xiāng)关产业间接实现盈利。据(jù)华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野(yě)心”早已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐(lè)节(jié)IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数(shù)据(jù)，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店(diàn)、体验店物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖，以及(jí)在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最(zuì)高(gāo)，说到底(dǐ)和这些品牌(pái)自身辐(fú)射的大众人(rén)群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个(gè)巨大的(de)考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过(guò)于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也(yě)就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布(bù)延期(qī)或是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产(chǎn)业(yè)，所(suǒ)有的(de)前提都(dōu)基(jī)于这个(gè)音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于(yú)赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关(guān)键还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节(jié)票价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价(jià)压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容(róng)和风格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖