既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(小黄人名字分别叫什么jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码小黄人名字分别叫什么家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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