今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(sh被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗ān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

<被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗img src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董(dǒng)明珠(zhū)接班人” 在(zài)格力月薪没过万">

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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