今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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