今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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