很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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