很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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