今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(s苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义hù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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