很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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