财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和(hé)旅游部数(shù)据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就(jiù)进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基(jī)本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提(tí)供(gōng)的(de)数(shù)据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了(le)解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安(ān)路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的(de)地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做(zuò)出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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