今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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