唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认为(wèi)是(shì)唐(táng)岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(mín美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思g)挚文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班(bān)到日(rì)本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地近(jìn)800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在公(gōng)司(sī)内部发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌(mò)再次(cì)组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　202美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思2年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外(wài)业(yè)务只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得国(guó)内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的(de)产品才有辐(fú)射(shè)能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了。

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