既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(m蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了iàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了)上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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