“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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