Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pá新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗i)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗jí)转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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