今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资(zī)新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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