Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后(hòu)转化的(de)核心。抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒ抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市ng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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