今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)扶大厦之将倾全诗解释，扶大厦之将倾 挽狂澜于既倒原文人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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