“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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