Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众(zhòng螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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