今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示四月的小说集，四月的小说好看吗，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日四月的小说集，四月的小说好看吗常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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