Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信(4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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