Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快"https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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