既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)1米等于多少mm 1米等于多少厘米口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(p1米等于多少mm 1米等于多少厘米ǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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