今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。<朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁/p>

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带(朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁