今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提(t虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后í)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月2虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后1日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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