财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下(xià)居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业(yè)主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人(rén)，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁复活的作者是谁，复活的作者是谁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如(rú)果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计(jì)提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五复活的作者是谁，复活的作者是谁一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客(kè)流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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