“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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