很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下(xiàaj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案(àn)。

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