财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在(zài)这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了(le)今年以(yǐ)来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)目前(qián)能(néng)够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万(wàn)平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果是(shì)本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月(yuè)29日-宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一(yī)天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作(zuò)衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场次(cì)情况来看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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