“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九几率还是机率 概率和几率一样吗派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(几率还是机率 概率和几率一样吗de)信任(rèn)。

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