“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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