很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(ná狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现n)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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