Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(z衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗ài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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