财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的(de)数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车(chē)基华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上(shàng)去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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