直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏。0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜(xǐ)欢越(yuè)级(jí)管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的(de)还有他的妻子(zi)张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌(mò)员工(gōng)对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提(tí)出(chū)新的(de)创意，试(shì)图从中(zhōng)孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很强大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业(yè)务的(de)理解也(yě)都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力(lì)。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这(zhè)正(zhèng)是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出(chū)的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于(yú)文化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是(shì)陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式(shì)，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾(céng)表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版还在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议(0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号yì)出海，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇还(hái)远称(chēng)不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和(hé)天(tiān)花板，留给其(qí)试错和(hé)调整的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化(huà)名(míng)）

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