Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。<美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思/p>

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebo美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思ok活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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