今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)写照的意思 写照是什么词性之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直写照的意思 写照是什么词性播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì写照的意思 写照是什么词性)数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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